درباره رانی
رانی یک برند بینالمللی نوشیدنی میوهای با ریشه خاورمیانهای است که در سال ۱۹۸۲ توسط Aujan Industries معرفی شد. نخستین محصول این برند، Rani Orange Float، با ایده ترکیب نوشیدنی میوهای و تکههای واقعی میوه وارد بازار شد و همین ویژگی به یکی از عناصر متمایزکننده رانی در صنعت نوشیدنی منطقه تبدیل شد.
رانی نخستین برند توسعهیافته داخلی مجموعه Aujan بود و در سالهای بعد حضور خود را در بازارهای مختلف خاورمیانه و سایر مناطق گسترش داد. پس از شکلگیری مشارکت Aujan و The Coca-Cola Company در سال ۲۰۱۲، مالکیت جهانی علائم تجاری رانی در ساختار Rani Refreshments قرار گرفت و Aujan Coca-Cola Beverages Company به تولیدکننده و توزیعکننده مجاز آن در بسیاری از بازارها تبدیل شد. فعالیت ایران، با این حال، خارج از چارچوب معامله کوکاکولا قرار گرفت.
در ایران، شرکت تجارت شرق ایندستریز مسئول تولید، فروش و بازاریابی رانی تحت لیسانس است. این شرکت از سال ۲۰۰۵ در ایران فعالیت دارد و کارخانه تولیدی آن در شهر صنعتی کاوه در ساوه قرار گرفته است. مجموعه دارای خطوط پرسرعت پرکنی قوطی و شیشه است و علاوه بر رانی، برندهای دیگری از سبد نوشیدنی گروه را نیز در ایران تولید و عرضه میکند.
سبد فعلی رانی در ایران شامل نوشیدنیهای حاوی تکههای واقعی میوه، محصولات «دبلتکه» و نوشیدنیهای میوهای بدون تکه است. طعمهایی مانند هلو، پرتقال، آناناس، انبه و کوکتل در گروههای مختلف محصولات برند عرضه میشوند.
از نگاه فودکس ایران، اهمیت رانی فقط در شناختهشدن یک محصول نیست. رانی نمونه موفقی از تبدیل یک ویژگی محصول — تکههای واقعی میوه در نوشیدنی — به یک دارایی متمایزکننده برند در طول چند دهه است. استمرار همین ویژگی در کنار توسعه بستهبندی و فرمتهای جدید، یکی از دلایل حفظ تشخیصپذیری رانی در بازاری است که رقابت محصولی در آن بسیار بالاست.
